O Início da década já estréia com um sucesso da teledramaturgia "Rainha da Sucata" com Regina Duarte no papel principal. No mesmo ano tem a solidária "Barriga de Aluguel" e a bem humorada "Meu Bem, Meu Mal ".
Já em 91 a Globo estréia a Novela "O Dono do Mundo" com Antônio Fagundes e Glória Pires como protagonistas e a novela jovem "Vamp". No mesmo ano a emissora lança o Grobosat que estreiou com quatro canais direcionados a TV paga.Além da primeira novela sob o comando de uma mulher "Felicidade", de direção de Denise Saraceni.
Em 1992 chega na telinha os folhetins "Pedra sobre Pedra", "De Corpo e Alma" (marcada pela morte da filha da autora Glória Perez , a atriz Daniella Perez) e também o humorístico "Casseta e Planeta, Urgente!", além das coberturas dos Jogos Olímpicos e o impeachment do Presidente Collor.
O "Xou da Xuxa" sai do ar em 93 e dá lugar a outro sucesso da criançada "TV Colosso", no mesmo ano estréia também "Jornal da Globo", "Programa Xuxa", e a novela "Fera Ferida".
A Seleção Brasileira é campeã Mundial nos Estados Unidos em 94, e a Globo faz uma bela cobertura do Tetra Campeonato do Brasil , no mesmo ano a Rainha dos Baixinhos volta de temporadas internacionais e comanda o infantil "Xuxa Park".As novelas "A Viagem " e "Quatro por quatro" fazem a audiência subir, além de coberturas históricas como a da Morte do Piloto Ayrton Senna.
Em 95 depois das mortes de Mussum e Zacarias,sai do ar o humorístico "Os Trapalhões" com 18 anos no ar e nos últimos meses sendo comandado por Renato Aragão e Dedé Santana,estréia a novela teen "Malhação", a querida "Pátria Minha", a sinistra "A Próxima Vítima" e a romântica "História de Amor"
"Sai de Baixo", "Angel Mix" e as novelas "Caça Talentos" e "O Rei do Gado" entram para a galeria de sucessos da emissora em 1996. Nesse ano é lançado o canal pago "Globo News".
Já em 1997 Xuxa entra no ar com o programa dominical e jovem "Planeta Xuxa", e a Novela "Por Amor" passa a ser a primeira a ter uma duração de 1 hora e meia no ar .
Em 98 a novela "Torre de Babel" mexe com o público por tratar de assuntos como Violência e Sexo, por conta da licença- Maternidade de Xuxa, seu programa é apresentado por diversos artistas diferentes, enquanto que o "Xuxa Park" é substituído pelo programa "Xuxa 12 anos com você".Nesse ano estréia o humorístico que traz a volta de Renato Aragão a TV "A Turma do Didi" e também o especial de Fim de Ano "Show da Virada".
Para fechar Último ano do Século 20, a Globo aposta no gênero Samba e Pagode com o programa "Samba, Pagode e Cia", além disso a emissora aposta no Sertanejo com o seriado "Sandy e Júnior" e em gastronomia com o semanal "Mais Você" apresentado por Ana Maria Braga, ainda teve o sucesso italiano "Terra Nostra", novela muito lembrada até hoje.
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